電子商務網(wǎng)站建設資訊：我國電子商務發(fā)展的特點

電子商務從興起到走向繁榮直接帶動了國內電商企業(yè)的快速曬起和跨越式發(fā)展,從1999年8848等B2C網(wǎng)站正式開通到2015年天貓雙十一一全天成交額沖破912億,中國電子商務的成長速度以及消費實為和潛力令人驚嘆?

如今,互聯(lián)網(wǎng)時代的 中國電商企業(yè)在緊抓機遇做大做強的道路上面臨更加激烈的市場競爭,日趨成熟的 電商運營模式導致產(chǎn)品服務的同質化問題突出,中小型電商紛紛"陣亡",電商企業(yè)樹立自身品牌?放大品牌價值?加強市場推廣的重要性日益彰顯?

國內電子商務曾在相當長的一段時期是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的短板,特別是在維形期, 由于技術?經(jīng)濟以及網(wǎng)民思想觀念的局限等主客觀方面的原因導致我國電子商務的 起步階段發(fā)展極為緩慢?中國電子商務搭上20世紀的末班車,直到21世紀的第一 個十年才邁入可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定期?

2010年中國電子商務市場成交額近4.5萬億元, 比去年增長22%,零售市場成交規(guī)模達5131億元:"十二五"期間,國內電商行業(yè) 飛速成長,產(chǎn)業(yè)規(guī)模急速擴張,全國電商市場成交額年均增速突破%%,2015年攀至20.8萬么元,穩(wěn)列國際首位?網(wǎng)絡零售成交額在2015年有可能打破4萬億大關. 近幾年都保持著近50%的増速?從中國電子商務研究中也的統(tǒng)計報告來看,截至 2015年6月,中國電商企業(yè)直接從業(yè)和間接帶動就業(yè)的人數(shù)己突破1835萬人,國 內網(wǎng)購人群總量近4.17億人?

根據(jù)市場和用戶規(guī)模的増速情況分化中國電子商 務己邁入成熟期且發(fā)展?jié)摓槿匀缓艽? 在"互聯(lián)網(wǎng)+"的時代背景下,傳統(tǒng)商務企業(yè)大舉進軍電商圈,電商企業(yè)隊伍更 加龐大且呈現(xiàn)出規(guī)模化的趨勢,競爭態(tài)勢更加白熱化?同時,電商企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思 維的誘導下逐漸顯現(xiàn)出移動化趨勢,以大眾點評?美團為代表的移動端新興電商飛速擴張,電商企業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)? 首先,電商市場同質化問題突出,品牌意識度乏?扎堆的電商企業(yè)在提供的產(chǎn)品和服務上具有窩度的相似性,同質化的產(chǎn)品導致電商平臺被迫打響價格戰(zhàn)甚至導 致惡性競爭,品牌知名度更是無從談起?其次,傳統(tǒng)零售商謀求轉型時面臨雙運營模式的沖突?

對于傳統(tǒng)零售商而言,轉型電商后將同時維持線上?線下兩條運營模 式,原有的品牌?渠道?營銷推廣都將面臨資源整合與優(yōu)化,而傳統(tǒng)零售企業(yè)大多處于對轉型后品牌建設和市場運營的探索階段,轉型后的運維體系面臨較大風險? 

電商企業(yè)過度注重平臺流量,市場推廣難達預期效果?長期以來,電商企業(yè)非常注重利用營銷推廣和公關廣告等策略提離品牌曝光度,尋求在最大程度上轉化為平臺流量,但過度依賴流量的直接后果就是導致營銷成本高昂宜無法形成良好的用戶黏性,品牌忠誠度自然難以形成? 面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和行業(yè)的激烈競爭,電商企業(yè)若想在電商大軍中突出重圍, 則必須在變化中尋求創(chuàng)新和轉機?在此背景下,通過分析比較不同電商企業(yè)的運營模式和品牌化過程,研究提出對電商企業(yè)具有參考和借鑒意義的新模式顯得勢在必行。