電子商務網(wǎng)站建設資訊：生鮮電商存在的問題

產(chǎn)品標準化?品牌化不足生鮮產(chǎn)品的種類多且復雜多樣,即便是同樣的水果,由于不同品種?不同產(chǎn)地,它的定價就難以統(tǒng)一?由于難以標準化經(jīng)營,無法降低它的成本,3B2C生鮮電商“最后一公里”配送分析營效率,從而導致消費者很難橫向?qū)Ρ?評判優(yōu)劣,因此生鮮電商平臺很難積累消費口碑?在生鮮電商中,大部分都是小型或社區(qū)型企業(yè),以垂直型為主,全品類為輔的企業(yè)?垂直型社區(qū)型電商初期盈利較快,但是他們產(chǎn)品差異較小,互相容易模仿?企業(yè)訂購量低使得釆購的渠道不穩(wěn)定,采購總量低等因素,導致采購價格優(yōu)勢不足,企業(yè)間的產(chǎn)品差異不明顯?導致生鮮電商品牌化不足?

市場滲透率低?用戶粘性不足根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016年中國生鮮電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預測》統(tǒng)計,以2015年數(shù)據(jù)為例,生鮮產(chǎn)品電商交易額是497.1億元,占農(nóng)產(chǎn)品零售總額的比例僅3.4%,證明生鮮產(chǎn)品在電商平臺的滲透率較低?若按照電商渠道占整個行業(yè)10%的份額估算,生鮮電商交易應超過4000億元規(guī)模?面對如此大的生鮮市場,和生鮮電商滲透率低的現(xiàn)狀,各電商企業(yè)也逐步擴大投資,爭取在行業(yè)增加影響力?對于大多數(shù)的家庭來說,他們購買生鮮產(chǎn)品(尤其是果蔬產(chǎn)品)往往都會跑到小區(qū)周邊的菜市場?農(nóng)貿(mào)市場或者超市購買,尤其是對于那些不會上網(wǎng)的老年人來說,讓他們通過手機購買生鮮產(chǎn)品,他們也會感到不習慣?同時電商平臺的大部分生鮮產(chǎn)品價格比農(nóng)貿(mào)市場的價格貴(電商平臺促銷期間除外),加上生鮮產(chǎn)品的購買很多需要現(xiàn)場的觀看等,因此生鮮電商平臺的用戶粘性不足?

客單價較低?物流費用占比過高目前每個電商平臺的客單價(即每個定價平均購物金額)都是商業(yè)秘密,因此本論文尚未采集到公開的客單價?但是通過本論文的項目問卷調(diào)研,生鮮電商的客單價大約121.47元,而沒有達到“購物滿一定金額免運費”的訂單比較少?加上生鮮產(chǎn)品損耗率比較高?在當前電商的其它類別商品的損耗很難超過1%的情況下,生鮮產(chǎn)品的配送損耗率普遍達10%以上,有時會達到30%?因此生鮮配送的物流費用較高?