微商城網(wǎng)站建設(shè)資訊：微信小程序的利與弊分析

小程序是用完即走的，富媒體或者內(nèi)容類產(chǎn)品，并不適合用完即走的屬性。另外，內(nèi)容類還需要大量的流量和傳播、 龐大的用戶基數(shù)、更長的停留時間，內(nèi)容類產(chǎn)品目前主要的變現(xiàn)方式是廣告費和交易打賞抽成。小程序無法分享到朋友 圈，本來微信就沒有微博的開放傳播性，從微信獲取信息的 重要來源就是朋友圈，現(xiàn)在小程序不能分享到朋友圈，傳播性幾乎等同于無。而目前任何第三方小程序都不可能在自己 的小程序里給其他廣告主投遞廣告。同時，因為受到微信開發(fā)框架的限制，小程序也很難達到原生 APP 的使用體驗。

雖然微信小程序依托微信這樣的超級 APP，擁有了前所未有的良好生存環(huán)境，但是它同樣面臨著以往輕型應(yīng)用遇到的問題，這些問題的有效解決直接影響微信小程序的生命力。在微信 4 個主菜單的基礎(chǔ)上，再向上滑動增加一項，所有用戶感興趣的小程序都放在主入口這里，用戶通過關(guān)注的形式添加或取消。當(dāng)用戶打開一個小程序，此時微信收到信息需要查看，而小程序又不能關(guān)閉，這便需要消耗很多資源， 還不能影響到微信和小程序的用戶體驗效果。這對中低檔移動終端使用微信是個挑戰(zhàn)，而單獨的 APP 可以通過操作系統(tǒng)的程序管理界面方便地切換 APP，微信需要建立小程序運行管理的相關(guān)緩存機制來解決，以免影響用戶的體驗。 另外，為了實現(xiàn)微信小程序全面跨平臺，也應(yīng)考慮相應(yīng)對策保證小程序的安全性，解決跨平臺的兼容性問題。

商戶采用小程序的建議，小程序的研發(fā)主旨是提高用戶效率，而不是增加微信用戶的粘性。但對企業(yè)或品牌來說，通過長時間的公眾號運營， 微信作為直接觸達用戶的重要渠道之一，積累了大量的粉絲和會員，此時將公眾號作為消息推送的平臺與小程序作為“用完即走”的服務(wù)相結(jié)合，增加用戶粘性的同時，創(chuàng)造更多商業(yè)價值。一方面公眾號可以加入小程序入口，把大量的粉絲引導(dǎo)到電商，線上服務(wù)預(yù)覽，粉絲獨享等交互更加復(fù)雜的小程序中，提供更多的增值服務(wù)提高用戶粘性并促進銷售轉(zhuǎn)化， 在技術(shù)水平能夠支撐的范圍內(nèi)盡力滿足不同用戶的個性化需求；另一方面通過其在小程序中的行為來辨別用戶價值和產(chǎn)品購買傾向，對于有價值的用戶利用優(yōu)惠手段在小程序中吸引其關(guān)注公眾號來獲得獨特優(yōu)惠，并利用公眾號實現(xiàn)有針對 性的服務(wù)內(nèi)容和折扣券推送。 隨著小程序入口及能力的不斷開放，微信用戶接觸小程序的場景增加，12 月用戶激增，小游戲作用巨大。在小程序新增用戶流量入口中，23% 的用戶來自分享，18% 的用戶來自于公眾號。在小程序老用戶流量入口中，21% 的用戶來自發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口，下拉任務(wù)欄入口上線首月斬獲 5% 的老用戶。小程序流量入口主要集中在分享、公眾號、發(fā)現(xiàn)等利于小程序曝光的場景里，提高了小程序使用率。老用戶解鎖小程序新入口能力更高。眾多入口大量新增用戶的加入和體驗說明了小程序與微信的并行、跨平臺的兼容性不用考慮。