企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)資訊：網(wǎng)絡(luò)推廣實施方案有哪些

制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃本身就是一種網(wǎng)絡(luò)推廣策略。推廣計劃不僅是網(wǎng)絡(luò)推廣 的行動指南,同時也是檢驗網(wǎng)絡(luò)推廣效果是否達到預(yù)期目標的衡量標準。通常, 網(wǎng)絡(luò)推廣計劃書至少應(yīng)包括以下幾個方面的基本內(nèi)容 確定網(wǎng)絡(luò)推廣的階段目標。如在發(fā)布后一段時間內(nèi)需要實現(xiàn)的網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、每天獨立訪問用戶數(shù)量、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、注冊用戶數(shù)量等。 明確在網(wǎng)站運營的不同階段所采取的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。一般講網(wǎng)站分為四 個階段網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。詳細列出各個階段的具體網(wǎng)絡(luò)推廣方法,如登錄搜索引擎的名稱和媒體選擇、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式、需要投入的費用等。具體如下：

①網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準 備,在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設(shè)計。 這一階段真正意義上的網(wǎng)絡(luò)推廣并沒有開始,網(wǎng)站沒有建成發(fā)布,當(dāng)然 也就不存在訪問量的問題,“網(wǎng)絡(luò)推廣”很可能被忽視,不過這個階段的“網(wǎng)絡(luò)推廣”仍然具有非常重要的意義。如果網(wǎng)站發(fā)布之后才回頭來考慮網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計等問題,這樣不僅浪費人力,也影響了網(wǎng)絡(luò)推廣的時機。策劃 與建設(shè)階段的“網(wǎng)絡(luò)推廣”效果需要在網(wǎng)站發(fā)布之后得到驗證。在網(wǎng)站建設(shè)階段所采取的優(yōu)化設(shè)計等“推廣策略”,只能憑借網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)人員的主要經(jīng)驗來進行。是否真正能滿足網(wǎng)絡(luò)推廣的需要,還有待于網(wǎng)站正式發(fā)布 一段時間之后的實踐來驗證。并進一步作出修正和完善。 在這一階段要完成的任務(wù)是制定網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)、功能、服務(wù)、內(nèi)容、推廣策略等方面的策劃方案網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計及管理控制網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的貫 徹實施網(wǎng)站的測試和發(fā)布準備等。 

②網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段購買一個網(wǎng)絡(luò)實名通用網(wǎng)址、登錄 個主要搜索引擎和分類目錄列出計劃登錄網(wǎng)站的名單、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。 這一階段,網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算比較充裕。另外,為了在短期內(nèi)獲得明顯的 成效,新網(wǎng)站通常會在發(fā)布初期配合公司其他營銷活動,加大推廣力度,在 部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。網(wǎng)絡(luò)營銷人員具有較高的熱情,非常注重嘗試各種推廣手段,對于網(wǎng)站訪問量和用戶注冊數(shù)量的增長等指標非常 關(guān)注。但由于缺乏足夠的經(jīng)驗、必要的統(tǒng)計分析資料,加之網(wǎng)絡(luò)推廣的成效還沒有表現(xiàn)出來,因此無論是網(wǎng)絡(luò)推廣策略的實施還是網(wǎng)絡(luò)推廣效果方面都有一定的盲目性。 推廣初期網(wǎng)站訪問量快速增長,獲得盡可能多用戶的認知是這個階段 的主要目標,因此在這一階段要完成的任務(wù)是實施常規(guī)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣方法, 盡快提升網(wǎng)站訪問量,獲得盡可能多的用戶的了解。產(chǎn)品推廣和銷售促進 通常居于次要地位。 

③網(wǎng)站增長期的推廣網(wǎng)站有了一定訪問量,這個階段仍然需要保持網(wǎng)絡(luò)推廣的力度,并通過前一階段的效果進行分析,發(fā)現(xiàn)最適合于本網(wǎng)站的推廣方法。為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問里的增長和品牌提升,在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)工一告包 括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等與部分合作伙伴進行資源互換在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告。 與網(wǎng)站發(fā)布初期的盲目性相比,由于嘗試了多種網(wǎng)絡(luò)推廣方法,并取得了 一定效果,因此這一階段網(wǎng)絡(luò)推廣方法往往更有針對性。更為垂視網(wǎng)絡(luò)推廣效 果的管理。網(wǎng)絡(luò)推廣的目標將由用戶認知向用戶認可轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站發(fā)布初期的網(wǎng)絡(luò)推廣獲得一定數(shù)量的新用戶。如果用戶肯定網(wǎng)站的價值,將會重復(fù)訪問網(wǎng)站 以繼續(xù)獲得信息和服務(wù),因此在此階段,既有新用戶又有重復(fù)訪問者,網(wǎng)絡(luò)推 廣要兼顧兩種用戶的不同需求特點。 在這一階段要完成的任務(wù)是分析常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣方法效果制定和實施更有 效的、針對性更強的推廣方法重視網(wǎng)絡(luò)推廣效果的管理。 

④網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動,以期獲得新聞價值 結(jié)合公司新產(chǎn)品進行進行促銷,不定期地發(fā)送在線優(yōu)惠券在條件成熟的情況 下,建設(shè)一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣。 這一階段,網(wǎng)站訪問量增長速度減慢。網(wǎng)站擁有一定的訪問量后,訪問量 增長不再是網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目標,網(wǎng)絡(luò)營銷的目標將注重用戶資源的價值化, 這一目標的實現(xiàn)不僅僅是訪問量的提升,而是取決于企業(yè)的經(jīng)營策略和盈利模式。另外,網(wǎng)絡(luò)推廣的工作重點將由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變。也就是將面向新用戶為重點的網(wǎng)絡(luò)推廣工作逐步轉(zhuǎn)向維持老客戶,以及網(wǎng)絡(luò)推廣效果的管理等方面。 在這一階段要完成的任務(wù)是保持用戶數(shù)量的相對穩(wěn)定加強內(nèi)部運營管理 和控制工作提升品牌和綜合競爭力為網(wǎng)站進入下一輪增長做準備。