企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)資訊：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織模式在市場(chǎng)環(huán)境下有哪些變化

在復(fù)雜動(dòng)態(tài)環(huán)境中，如果企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組織模式不能隨環(huán)境的變化而調(diào)整，營(yíng)銷(xiāo)組織的結(jié)構(gòu)就會(huì)成為企業(yè)快速響應(yīng)變化的障礙。圍繞動(dòng)態(tài)環(huán)境下企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組織模式的選擇、根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境設(shè)計(jì)有效的營(yíng)銷(xiāo)組織、采取有效措施激

勵(lì)約束營(yíng)銷(xiāo)組織、科學(xué)評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)組織的有效性等問(wèn)題，運(yùn)用系統(tǒng)的思想進(jìn)行全面深入研究。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)希望能達(dá)到以下目的：

應(yīng)用組織理論、核心能力理論等界定營(yíng)銷(xiāo)組織的內(nèi)涵和基本模式，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織的深入研究奠定理論基礎(chǔ)。

分析各種營(yíng)銷(xiāo)組織模式的特點(diǎn)和適用環(huán)境，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、外部環(huán)境等進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織模式設(shè)計(jì)，包括企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)組織及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織的設(shè)計(jì)。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)，又分別考慮戰(zhàn)略、組織能力、結(jié)構(gòu)、流程、獎(jiǎng)

酬體系、人員等變量，為企業(yè)選擇和設(shè)計(jì)合理的營(yíng)銷(xiāo)組織提供指導(dǎo)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)，不僅研究設(shè)計(jì)模型，而且分析核心企業(yè)選擇合作伙伴時(shí)應(yīng)考慮的因素，從而為企業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織提供指南。基于企業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)組織之間、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織中核心企業(yè)與合作伙伴之間的博弈分析，研究營(yíng)銷(xiāo)組織的激勵(lì)和約束機(jī)制，以促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)組織執(zhí)行力的提高。應(yīng)用平衡計(jì)分卡法、數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法等建立營(yíng)銷(xiāo)組織績(jī)效評(píng)價(jià)模型，為有效評(píng)價(jià)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效提供科學(xué)的方法和工具。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和載體，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的高低取決于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織的合理性、營(yíng)銷(xiāo)組織與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的相符性。針對(duì)目前對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織模式、環(huán)境對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組織的影響、營(yíng)銷(xiāo)組織與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)組織績(jī)效評(píng)價(jià)等缺乏系統(tǒng)研究的現(xiàn)狀，進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)并構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織績(jī)效評(píng)價(jià)體系，既具有理論意義，也具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。理論意義。營(yíng)銷(xiāo)組織模式的設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)涉及到組織理論、戰(zhàn)略管理理論和營(yíng)銷(xiāo)管理理論，研究營(yíng)銷(xiāo)組織模式的理論價(jià)值主要體現(xiàn)在以下方面：

研究營(yíng)銷(xiāo)組織模式，可以進(jìn)一步豐富和發(fā)展組織理論。目前，企業(yè)組織理論主要側(cè)重于以企業(yè)的組織整體作為研究對(duì)象，專(zhuān)門(mén)針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組織的研究尚不多對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)組織的構(gòu)建、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與其他部門(mén)之間的關(guān)系界定以及營(yíng)銷(xiāo)組織績(jī)效評(píng)價(jià)的研究，可以進(jìn)一步豐富和發(fā)展企業(yè)組織理論在微觀組織層面上的研究。

研究營(yíng)銷(xiāo)組織模式，可以進(jìn)一步豐富營(yíng)銷(xiāo)管理理論。目前，營(yíng)銷(xiāo)管理理論對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織的研究，主要側(cè)重于靜態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)組織類(lèi)型及結(jié)構(gòu)方面。隨著營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)外部環(huán)境的變化，如何調(diào)整和設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)組織使其更能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以

及如何評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)組織績(jī)效等方面的研究尚不多見(jiàn)。本文通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組織模式的研究，有助于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)的可操作性及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的可執(zhí)行性，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)從藝術(shù)向科學(xué)的轉(zhuǎn)變。

系統(tǒng)地研究營(yíng)銷(xiāo)組織問(wèn)題，對(duì)于我國(guó)企業(yè)成功開(kāi)展戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)并保證營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的有效執(zhí)行有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。如前所說(shuō)，適合的組織結(jié)構(gòu)和科學(xué)的組織績(jī)效評(píng)價(jià)是組織戰(zhàn)略有效執(zhí)行的必要前提和根本保證。中國(guó)目前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相對(duì)比較嚴(yán)峻，中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)目前也處于一個(gè)發(fā)展相對(duì)停滯甚至是有些困難的時(shí)期，如何構(gòu)建一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)組織來(lái)幫助企業(yè)快速識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)、應(yīng)對(duì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略并保證戰(zhàn)略的有效執(zhí)行是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)面臨的一個(gè)重要而迫切的問(wèn)題。