企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)資訊：大數(shù)據(jù)在新零售中的作用

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展面臨著較大的行業(yè)危機(jī)。在信息時(shí)代的背景下，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)的模式，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新零售營(yíng)銷(xiāo)，能夠有效的提高營(yíng)銷(xiāo)的效率和質(zhì)量， 使?fàn)I銷(xiāo)模式向著信息化的方向發(fā)展。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式相比， 新零售更加的傾向于人與產(chǎn)品的融合。新零售主要是企業(yè)根 據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等智能技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售流程進(jìn)行改變，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。大數(shù)據(jù)在新零售中的應(yīng)用價(jià)值。

大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用有利于提高產(chǎn)品的影響力，在傳統(tǒng)的零售行業(yè)中，由于宣傳模式存在缺陷，導(dǎo)致零售產(chǎn)品的影響力不足，人們對(duì)于產(chǎn)品不夠了解，進(jìn)而使得產(chǎn)品的銷(xiāo)量受到影響。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售方法進(jìn)行分析預(yù)測(cè)， 進(jìn)而使得企業(yè)能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并及時(shí)的制定解決策略，完善產(chǎn)品的銷(xiāo)售流程，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

另外，利用大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳， 使更多的人都能夠?qū)Ξa(chǎn)品有所了解，提高產(chǎn)品的影響力，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用有利于為企業(yè)帶來(lái)更大的利益 目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。對(duì)于新零售行業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的信息化發(fā)展，能夠有效的增強(qiáng)產(chǎn)品的出售，進(jìn)而減少企業(yè)的成本損失。利用大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品 的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行創(chuàng)新與改變，使產(chǎn)品的零售方式向著電子商 務(wù)的方向發(fā)展，能夠有效的提高人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量，避免出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷(xiāo)現(xiàn)象，為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。 

大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用能夠促進(jìn)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展,隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，為了能夠滿(mǎn)足時(shí)代的需求，各個(gè)企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的運(yùn)用，以信息技術(shù)來(lái)促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 在新零售行業(yè)中加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，加快零售模式的 創(chuàng)新改革，使企業(yè)逐漸意識(shí)到信息技術(shù)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要意義，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的信息化發(fā)展，為大數(shù)據(jù)在新零售中的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。

大數(shù)據(jù)在新零售中的應(yīng)用問(wèn)題

利用大數(shù)據(jù)對(duì)新零售的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)進(jìn)行分析。目前，大多數(shù)的銷(xiāo)售企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到數(shù)字化銷(xiāo)售模式 的重要性。在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式下，大部分的銷(xiāo)售企業(yè)對(duì)銷(xiāo)售 信息數(shù)據(jù)的記錄都是采用人工記錄的形式 。在這種模式下， 數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性得不到保障，不利于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。 近年來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐漸受到人們的廣泛關(guān)注。在新零售行業(yè)發(fā)展中融入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用射頻識(shí)別技術(shù)（RFID）、全球定位技術(shù)（GPS）以及傳感 器技術(shù)等對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，使得在對(duì)產(chǎn)品進(jìn) 行銷(xiāo)售的同時(shí)能夠?qū)︿N(xiāo)售的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理，進(jìn)而提高數(shù) 據(jù)記錄的效率和準(zhǔn)確性。 大數(shù)據(jù)在對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售信息進(jìn)行記錄、統(tǒng)計(jì)時(shí)，還利用 SAP BW 和 EXCEL 等軟件對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售信息進(jìn)行分析，進(jìn) 而使得企業(yè)能夠更加了解消費(fèi)者的需求，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行智能分類(lèi)，進(jìn)而為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供重要依據(jù)，有利于促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

利用大數(shù)據(jù)對(duì)新零售的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘 在新零售行業(yè)的發(fā)展中，會(huì)產(chǎn)生大量的客戶(hù)數(shù)據(jù)，加強(qiáng)對(duì)這些數(shù)據(jù)的挖掘利用，能夠幫助企業(yè)及時(shí)的發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的有用信息，進(jìn)而促進(jìn)新零售營(yíng)銷(xiāo)的高效進(jìn)行 [3]。對(duì)于數(shù)據(jù)的 挖掘可以才從個(gè)性化標(biāo)簽體系和對(duì)客戶(hù)的分類(lèi)中進(jìn)行。 個(gè)性化標(biāo)簽指的是企業(yè)根據(jù)現(xiàn)有的消費(fèi)者數(shù)據(jù)為消費(fèi)者 制定的有針對(duì)性的標(biāo)簽。目前，企業(yè)的標(biāo)簽體系主要分為屬 性標(biāo)簽體系和行為標(biāo)簽體系。屬性標(biāo)簽體系主要是指消費(fèi)者 的基礎(chǔ)信息，其中包括消費(fèi)者的姓名、性別、年齡、聯(lián)系方式等情況；行為標(biāo)簽體系主要是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)情況挖掘記錄，比如，對(duì)消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品種類(lèi)、購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間間隔數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析。

 對(duì)客戶(hù)的分類(lèi)主要就是在客戶(hù)基礎(chǔ)標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，對(duì)客戶(hù)的信息進(jìn)行分類(lèi)處理，進(jìn)而形成一個(gè)完善的客戶(hù)分類(lèi)體系。 使企業(yè)能夠根據(jù)客戶(hù)的實(shí)際情況對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而使產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足大部分消費(fèi)者的需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提高。 在新零售營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中， 企業(yè)通過(guò)對(duì) SAP BW 和 EXCEL 等軟件以及分類(lèi)挖掘、特征偏差分析等分析方法，形成消費(fèi)者的個(gè)性化標(biāo)簽體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的分類(lèi)， 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新與改變，為企業(yè)帶來(lái)更大的利益。

利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新零售產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用主要是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)情況進(jìn)行分析，并根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分類(lèi)，進(jìn)而為企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供重要依據(jù) 。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用還能 夠?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求進(jìn)行分析，并根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際情況為其提供有針對(duì)性的產(chǎn)品信息情況，進(jìn)而使產(chǎn)品更加滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在為企業(yè)帶來(lái)更大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，提高了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的滿(mǎn)意度，促進(jìn)了產(chǎn)品的快速銷(xiāo)售，為產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)奠 定了基礎(chǔ)。 利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)情況進(jìn)行分析，能夠了解到消費(fèi)者在不同時(shí)間段、不同季節(jié)等環(huán)境下的消費(fèi)情況和消費(fèi)習(xí)慣，并對(duì)其影響的因素進(jìn)行分析，從而計(jì)算出不同日期內(nèi)消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)的概率，使企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)概率 對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行制定，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。比如，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)情況分析得到，在夏季由于受到炎熱的天氣的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間段一般集中在傍晚，在這種情況下，企業(yè)就可以在傍晚時(shí)間段加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品信息的推送與宣傳，使得更多的人對(duì)產(chǎn)品有所了解，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。

 綜上所述，隨著社會(huì)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的需求。在產(chǎn)品的新零售過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)于大數(shù)據(jù)的利用，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)分析，進(jìn)而使企業(yè)能夠制定出科學(xué)、合理的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。 大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用，主要從新零售的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、新零售的數(shù)據(jù)挖掘以及新零售產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行。利用大數(shù)據(jù)對(duì)新零售的消費(fèi)信息進(jìn)行深入的分析計(jì)算，使企業(yè)能夠?qū)崟r(shí)了解客戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)的分類(lèi)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化 的營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)新零售快速發(fā)展。