企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)資訊：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣存在的問題和對策

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展，企業(yè)利用網(wǎng)站虛擬性，互動性，生動形象、傳播速度快等特點，更好地展示企業(yè)品牌和形象，提升企業(yè)的知名度和影響力，提高經(jīng)濟效益和市場競爭力。但是當(dāng)前很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和推廣存在問題，應(yīng)積極采取有效對策，做好企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，推廣和維護。

當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣存在的問題

網(wǎng)絡(luò)設(shè)計單一無特色我國很多企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計都比較單一，從欄目設(shè)置到布局結(jié)構(gòu)設(shè)計基本都一樣，只是企業(yè)產(chǎn)品信息不同，最主要的原因是企業(yè)不重視網(wǎng)站開發(fā)和建設(shè)，資金和技術(shù)投入不足，工作人員不了解網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計的專業(yè)知識，而很多網(wǎng)站制作企業(yè)收費較低，網(wǎng)站設(shè)計沒有特色和主題，千篇一律，影響企業(yè)的整體形象。

網(wǎng)站更新和維護不及時企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)完成后，受到資金限制，沒有安排專門的工作人員對網(wǎng)站運營進行及時更新和維護，經(jīng)常出現(xiàn)一些問題，如感染病毒，系統(tǒng)癱瘓，遭遇黑客攻擊等，關(guān)于企業(yè)的相關(guān)信息量較少，沒有充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的重要作用。

網(wǎng)站推廣手段較少一些企業(yè)的網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計沒有問題，但是人們在搜索引擎時，往往要翻看多個網(wǎng)頁才能找到，這主要是因為企業(yè)網(wǎng)站缺少有針對性的推廣手段，網(wǎng)站系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和后臺代碼長時間不進行維護，網(wǎng)站沒有基本的優(yōu)化，有些企業(yè)網(wǎng)頁沒有設(shè)置關(guān)鍵詞和標(biāo)題，使得企業(yè)和客戶的互動交流不暢通。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣對策

對企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣進行長期的規(guī)劃部署企業(yè)在有條件的情況下可成立專門的網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計和運營維護部門，重點負責(zé)網(wǎng)站建設(shè)和推廣方面的事務(wù)，中小型企業(yè)也應(yīng)充分認識到網(wǎng)站建設(shè)和推廣的重要性，由任命專員或者成立網(wǎng)站建設(shè)和推廣小組，優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計和運營維護，將企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣作為一項日常工作，正確認識企業(yè)網(wǎng)站的功能。當(dāng)前，企業(yè)網(wǎng)站營銷仍然無法完全代替企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式，因此其建設(shè)和推廣應(yīng)根據(jù)企業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃，協(xié)同多樣化的營銷形式，可采用外包項目和專門隊伍相結(jié)合的方式，企業(yè)工作人員可以負責(zé)外包公司和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)聯(lián)系，將網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計、開發(fā)建設(shè)等專業(yè)項目外包給資質(zhì)和經(jīng)驗豐富、營銷技巧和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較高的專業(yè)策劃公司，并且選擇優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，應(yīng)用穩(wěn)定可靠的應(yīng)用層和網(wǎng)絡(luò)層，實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的多樣化、多層次服務(wù)，如咨詢服務(wù)、技術(shù)分析、網(wǎng)上市場信息管理、網(wǎng)上客戶管理、商務(wù)溝通、商機搜索、信息發(fā)布等。

結(jié)合企業(yè)實際情況企業(yè)應(yīng)結(jié)合技術(shù)人才力量、資金實力、生產(chǎn)運營規(guī)模、服務(wù)或者產(chǎn)品特點等情況，逐步開展網(wǎng)絡(luò)營銷。從網(wǎng)站主頁設(shè)計到企業(yè)網(wǎng)站運營，從客戶關(guān)系建立到網(wǎng)站廣告發(fā)布，可采用更加多樣化、更加靈活的方式發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)用功能。同時，企業(yè)對于網(wǎng)站效果應(yīng)有一個正確的認識，積極總結(jié)網(wǎng)站建設(shè)和推廣經(jīng)驗，根據(jù)企業(yè)的不同，采用不同的網(wǎng)站建設(shè)和推廣方式，認真研究網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)則，充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的重要作用。

做好市場調(diào)研準(zhǔn)確定位企業(yè)網(wǎng)站功能企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和推廣也需要進行市場調(diào)研，從而準(zhǔn)確定位網(wǎng)站功能，從而確定最佳的營銷目標(biāo)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)站營銷的作用越來越突出，但是網(wǎng)站營銷目標(biāo)不能過高，應(yīng)側(cè)重于怎樣使企業(yè)客戶接受網(wǎng)站營銷模式，充分考慮到企業(yè)服務(wù)或者產(chǎn)品是否適合網(wǎng)絡(luò)營銷，從而準(zhǔn)確定位網(wǎng)站建設(shè)。通常情況下，高品質(zhì)，數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)或者產(chǎn)品比較適合企業(yè)網(wǎng)站營銷。同時，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和推廣還應(yīng)考慮到目標(biāo)客戶使用互聯(lián)網(wǎng)的情況，如果目標(biāo)客戶使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率很低，那么企業(yè)網(wǎng)站就不需要花費大量的人力、物力和財力進行網(wǎng)絡(luò)營銷，反之，企業(yè)應(yīng)重點進行網(wǎng)站建設(shè)和推廣，制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，合理規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站運作方式和基本功能，追求鮮明、獨特的企業(yè)網(wǎng)站。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)定期評估網(wǎng)絡(luò)營銷效果當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷可以為消費者和企業(yè)之間提供有效、及時和直接的情感和信息溝通，因此企業(yè)應(yīng)定期對網(wǎng)絡(luò)營銷效果進行分析和評估，優(yōu)化和改進網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃設(shè)計，制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，根據(jù)不同的目標(biāo)客戶情況，為用戶提供個性化服務(wù)。