共享衣櫥風(fēng)起，中小服裝品牌再遇危機(jī)

2019-09-30 09:30:11 閱讀（678） 評(píng)論（0）

你一定發(fā)現(xiàn)，最近朋友圈的好友們紛紛換上了帶有國旗的頭像，為祖國慶生、打call。

除此之外，還有一些好友的頭像換上了各民族服裝。

對(duì)于共享這個(gè)詞，相信企業(yè)商家十分熟悉了。從單車到汽車到充電寶，如今又悄悄潛入服裝行業(yè)了。朋友圈中的民族服裝頭像，就是通過在線共享衣櫥實(shí)現(xiàn)的。

共享衣櫥風(fēng)起

目前，主流的共享衣櫥玩家包括女神派、衣二三、美麗租、托特衣箱。普遍采用的是會(huì)員制付費(fèi)租用，讓愛美的女性用更少的錢、穿更多的衣服。

這對(duì)衣櫥里永遠(yuǎn)少一件衣服的女性服裝消費(fèi)者來講，有著天然的吸引力。

而其合作的服裝品牌也大部分是輕奢品牌和一線大牌，源于一方面平臺(tái)本身對(duì)服裝服務(wù)的質(zhì)量要求高，另一方面畢竟是別人穿過的衣服，花錢租用的肯定是自己平時(shí)買不起或者買不了那么多的衣服。在這種新平臺(tái)模式下，中小品牌服裝企業(yè)無論是客戶資源還是銷售渠道，都受到了嚴(yán)重?cái)D壓。

中小服裝品牌危機(jī)下的智慧應(yīng)對(duì)

盡管有人為共享衣櫥買單，也有主流平臺(tái)真金白銀的盈利了，但這仍不能說明共享衣櫥前途光明，能夠完全打擊中小服裝品牌。

小萬分析，我國國情的現(xiàn)狀是，大多數(shù)人是不喜歡穿別人的舊衣服的，比如在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺(tái)，服裝的交易率遠(yuǎn)低于其他用品。共享衣櫥基本只是小眾生意，迎合了部分中低層女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的向往。而服裝衛(wèi)生和租用無損等問題也在考驗(yàn)各個(gè)共享衣櫥平臺(tái)，新用戶增長是平臺(tái)未來難以解決的問題。