微電商建設(shè)資訊：傳統(tǒng)媒體如何建立小程序

中國的權(quán)威媒體和大型門戶網(wǎng)站在微信小程序 推出以后 ，大多數(shù)都已經(jīng)接入微信小程序 ，開始使 用全新的載體和形式提供資訊服務(wù) 2017 年 1 月 9 日 ，微信小程序發(fā)布。同日 ，新華社微悅讀小程序和今日頭條 Lite 小程序上線。 接下來 ，央廣新聞 Lite、人民日?qǐng)?bào)、東方頭條新聞、 鳳凰新聞 Lite、網(wǎng)易新聞精選、騰訊新聞精華版、 搜狐新聞資訊版等新聞資訊類小程序紛紛上線。 “新華社微悅讀”是第一個(gè)上線的新聞?lì)愇⑿?小程序?！靶氯A社微悅讀”底部菜單欄設(shè)有“首頁”“現(xiàn) 場”“圖視”和“記者”四大塊內(nèi)容 ，即精選要聞、 視頻直播、視覺新聞和記者互動(dòng)。在“首頁”的精 選要聞中 ，每一條都嵌入了語音播報(bào) ，提供給讀者 伴隨式的聽覺體驗(yàn) ；“現(xiàn)場”將“更近一點(diǎn)的新聞現(xiàn)場”通過視頻直播和精彩回顧兩大形式呈現(xiàn) ；“圖視”欄目下的新聞大片也給讀者奉獻(xiàn)了另一種視覺上的豐盛體驗(yàn)。 

“新華社微悅讀”的亮點(diǎn)，一是“音頻”，二是“視 頻”，這也符合新聞媒體的發(fā)展趨勢。 人民日?qǐng)?bào)的系列小程序?qū)嶋H上可以組合到一款小程序之中 ，將現(xiàn)有的《人民日?qǐng)?bào)數(shù)字版》《地方 領(lǐng)導(dǎo)留言板》和《人民日?qǐng)?bào)融媒體》都做成人民日 報(bào)小程序的“欄目”即可。 “悅陜西”是陜西首個(gè)新聞?lì)愇⑿判〕绦?，它 于 2017 年 3 月 7 日下午上線 ，由陜西傳媒網(wǎng)技術(shù) 團(tuán)隊(duì)獨(dú)立開發(fā) ，依托陜西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新聞資源優(yōu)勢 ，旨在為用戶精選更適合微閱讀和微傳播的新聞 資訊。 “廊坊微悅讀”是河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)京津冀頻道 推出的一款微信小程序 ，這也是河北省第一款微信小程序 ；“固安宣傳”是固安縣委宣傳部推出的一 款微信小程序 ，這也是廊坊市第一款微信小程序。 這些小程序應(yīng)時(shí)而生 ，正處于成長期 ，在微信小程序的發(fā)展歷史上已經(jīng)占得先機(jī)。 面對(duì)蓬勃發(fā)展的新聞?lì)愇⑿判〕绦?，地方傳統(tǒng) 媒體要順勢而為 ，迅速建設(shè)自己的微信小程序。

 1）將視覺內(nèi)容作為小程序主要發(fā)力點(diǎn)。資訊是生活必需品 ，地方傳統(tǒng)媒體建設(shè)的微信公眾號(hào)以 發(fā)布文字新聞為主 ，是以內(nèi)容為主的載體。但在建設(shè)微信小程序時(shí) ，就要與其錯(cuò)位發(fā)展 ，要主推視頻與圖片報(bào)道內(nèi)容。如果我們將微信公眾號(hào)看成是“網(wǎng) 上報(bào)紙”的話 ，那么微信小程序就是“網(wǎng)上電視”， 在“首頁”之外 ，一定要設(shè)立“視頻”與“悅圖” 欄目 ，強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)。

 2）強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)?！叭嗣袢?qǐng)?bào)”微信小程序?qū)?設(shè)了“提問”板塊 ，根據(jù)所選地區(qū)自動(dòng)顯示直屬領(lǐng)導(dǎo) ，點(diǎn)擊“下一步”就能輸入問題 ，搭建起了受眾與政府進(jìn)行溝通的橋梁。中國青年報(bào)建設(shè)的“抱團(tuán)” 小程序 ，用戶可以直接報(bào)名參與團(tuán)購、聚會(huì)、出游、 運(yùn)動(dòng)等生活類的活動(dòng) ，增強(qiáng)了用戶對(duì)媒體品牌的黏性。地方傳統(tǒng)媒體在“問政”和“生活服務(wù)”這兩個(gè)模塊上是可以大有作為的。 

3）建設(shè)媒體生態(tài)圈。地方傳統(tǒng)媒體的媒體生態(tài)圈一般包括“報(bào)紙（電臺(tái)電視臺(tái)）+ 兩微一端”， 今后還要加上小程序。事實(shí)上 ，僅僅依靠小程序就可以打造一個(gè)新的“小程序媒體生態(tài)圈”——即利用不同主體小程序進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直領(lǐng)域開發(fā) ， 打造全媒體矩陣 ，統(tǒng)籌于一個(gè)媒體品牌公眾號(hào)之下 ， 從而開鑿出包含內(nèi)容、商業(yè)、社區(qū)等多元鏈條的成 熟化的媒體產(chǎn)業(yè)。 伴隨微信小程序自身能力持續(xù)開放 ，媒體新聞行業(yè)進(jìn)駐小程序的步伐會(huì)大大加快 ，地方傳統(tǒng)媒體要快速擁抱微信小程序 ，力爭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上占得一席之地。