企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)資訊：新媒體背景下的主要營(yíng)銷手段

在新媒體的背景下，新的技術(shù)催生了很多營(yíng)銷手段，下面小編給大家列舉幾種比較常見的營(yíng)銷手段：

無線營(yíng)銷

無線營(yíng)銷,是針對(duì)手機(jī)媒體多以短信形式進(jìn)行的營(yíng)銷。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在國(guó)外新媒體廣告營(yíng)業(yè)收入排在前兩位的是無線和視頻。隨著的開通和手機(jī)的進(jìn)一步普及,無線營(yíng)銷將大有作為。現(xiàn)在中國(guó)人的生活中短信促銷信息比比皆是,房產(chǎn)廣告、促銷信息,給人們生活帶來了方便,但也帶來了困擾,引起了反感。真正高明的無線營(yíng)銷并非簡(jiǎn)單的短信群發(fā),而是在消費(fèi)者許可的基礎(chǔ)利用手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行深度營(yíng)銷溝通。

寶潔公司曾經(jīng)和魅媒科技策劃進(jìn)行了一次成功的無線營(yíng)銷活動(dòng),消費(fèi)者購買寶潔產(chǎn)品后就可以得到附送的刮刮卡,以短信的方式發(fā)送對(duì)應(yīng)的編碼到指定短信端日,即可參加活動(dòng)并獲取積分,從而有機(jī)會(huì)獲得積分禮品。同時(shí),消費(fèi)者之間可以通過相互推薦購買產(chǎn)品獲得累加積分。這個(gè)巧妙的激勵(lì)機(jī)制,提升了用戶參與熱情,并有效地增大了活動(dòng)的覆蓋范圍。同時(shí),魅媒科技通過無線營(yíng)銷平臺(tái)獲取用戶參與消費(fèi)活動(dòng)的相關(guān)資料一,以此作為派發(fā)禮品的依據(jù),也為仁渡潔積累了重要的客戶數(shù)據(jù)庫。

博客營(yíng)銷

所謂博客營(yíng)銷就是利用博客開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,通過博客分享創(chuàng)意,提供信息,并通過知識(shí)傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的。博客營(yíng)銷最初源于美國(guó)。很多意見領(lǐng)袖的博客往往有領(lǐng)導(dǎo)潮流的作用,對(duì)于產(chǎn)品的概念預(yù)熱、品牌拓展、公關(guān)溝通等方面都有很大作用?，F(xiàn)實(shí)生活中,很多演員的博客會(huì)介紹拍攝花絮,附上一些設(shè)計(jì)、分析技術(shù)分析每個(gè)受眾的上網(wǎng)歷史行為,從而推斷他的興趣愛好、購買習(xí)慣、年齡性別、教育背景乃至收入狀沉,針對(duì)他們的愛好投其所好地投放廣告。暫目不從道德層進(jìn)行評(píng)價(jià),就營(yíng)銷手段本身,這'說把搜索引擎的作用發(fā)拜到了極致。

植入廣告

將廣告主的需求嫁接十博客等個(gè)人主頁,按廣告點(diǎn)擊量支付博客主費(fèi)用,博客主作為個(gè)人也就參與了廣告活動(dòng)。韓寒作為知名作家和職業(yè)車手的雙重身份引人注目,他的博客也因?yàn)殛P(guān)注時(shí)事而特立獨(dú)行的啟一語而成為“名博”。在他博客的主頁上,就經(jīng)常以背景形態(tài)存在汽車廣告。網(wǎng)絡(luò)游戲作為影響幾千萬人的一種活動(dòng)方式,也吸引了營(yíng)銷者的目光。例如,索尼開發(fā)的一款網(wǎng)絡(luò)游戲《無盡的任務(wù)》中,玩家只要點(diǎn)擊“比薩”,就能自動(dòng)進(jìn)入必勝客的網(wǎng)站訂購產(chǎn)品,將虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界鏈接為一體。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇都是網(wǎng)上極具人氣的形式。更關(guān)鍵的是,社區(qū)、論壇中的很多人都是因?yàn)橹救は嗤抖叩揭黄鸬?往往戒備心較少,并目能夠發(fā)出自己真正聲音。針對(duì)他們的愛好,巧妙地將品牌信息包裝成具備話題性和自發(fā)傳播性的“病毒”,讓用戶自愿成為“核裂變式傳播”的一個(gè)節(jié)點(diǎn),就可以收到良好效果。很多健身、減肥、愉悅心情的帖子在網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)友們熱烈強(qiáng)頂,而在都市白領(lǐng)中,具有小資意味的度假地圖片、旅游攻略也成為交流熱點(diǎn)。很多精美的圖片會(huì)催動(dòng)辦公室。,指白領(lǐng)女性的神游—雖不能至,心向往之。對(duì)于旅游營(yíng)銷來說,這無疑是一種絕佳境界。

現(xiàn)階段,社區(qū)的內(nèi)容呈現(xiàn)還主要停留在文字、圖片的層面。而社區(qū)發(fā)展的導(dǎo)向?qū)⑹歉尤诤匣?文字、圖片、聲音乃至視頻都會(huì)集成在社區(qū)中。國(guó)內(nèi)已經(jīng)多次獲得風(fēng)投的創(chuàng)立了視頻社區(qū)的創(chuàng)新營(yíng)銷概念,把視頻應(yīng)用融入于新媒體背景下,新的技術(shù)手段催生了很多新的營(yíng)銷手段。下面簡(jiǎn)單列舉幾種常見的營(yíng)銷手段

搜索引擎營(yíng)銷

美國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中占,是其中最大的一塊市場(chǎng)。中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展則差距很大。在信息爆炸的時(shí)代,受眾往往不再滿足于單純接受信息,而會(huì)根據(jù)個(gè)人的需求與愿望主動(dòng)搜尋信息,這就需要借助各種關(guān)鍵詞或檢索條件。搜索引擎營(yíng)銷需要通過人性化的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì),

病毒式營(yíng)銷

病毒式營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獨(dú)有的營(yíng)銷方式。營(yíng)銷活動(dòng)策劃者通過設(shè)討·某種主題或活動(dòng),引起網(wǎng)民關(guān)注,使此信息、自發(fā)散布,不斷復(fù)制、傳播、再復(fù)制、再傳播,廣告信息最終以兒何乘數(shù)影響數(shù)以萬計(jì)、縣至以十萬的消費(fèi)者,營(yíng)銷信息像病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)各個(gè)角落傳播。病毒式營(yíng)銷一旦形成,其影響力將是巨大的。

這幾種營(yíng)銷模式分類標(biāo)準(zhǔn)不盡相同,有的偏指媒介,有的側(cè)重效果,但都是現(xiàn)實(shí)中比較實(shí)用、操作較多的方式。其中有的營(yíng)銷活動(dòng)可能有跨越,比如既是社區(qū)營(yíng)銷又是病毒式營(yíng)銷,或既是博客營(yíng)銷也是植入廣告。