企業(yè)網站建設資訊：根據使用互聯網方式的不同，網絡營銷的作用是什么

市場營銷作為一門學科,于世紀初誕生于美國,它經歷了以生產為導向的營銷觀念、以產品為導向的營銷觀念、推銷觀念、以市場為導向的營銷觀念以及社會營銷觀念等五個階段。近年來,營銷理論又有了較大的發(fā)展,這主要表現在隨著互聯網的普及,使得市場營銷環(huán)境有了根本性的改變,從而對市場營銷策略和理念產生了巨大的沖擊。作為一種全新的信息溝通與產品銷售渠道,互聯網改變了企業(yè)所面對的用戶和消費者、虛擬市場的空間以及競爭對手,企業(yè)將在一個全新的營銷環(huán)境下生存，企業(yè)網站建設通過以市場為導向更貼近用戶的營銷。

菲利普·科特勒將營銷定義為“個人和集體通過創(chuàng)造、提供并同他人交換產品價值,以獲得其所需所欲物的一種社會和管理過程”。也就是說,營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的,通過市場變潛在交換為現實交換的活動總稱。而網絡營銷是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。從這兩個定義來看,網絡營銷與傳統的市場營銷并沒有根本的區(qū)別,它們都要實現其營銷的目標,即將潛在的交換轉化為現實的交換。

網絡營銷的方式多種多樣,根據使用互聯網的方式不同,可以將網絡營銷分為兩大類：

第一,基于萬維網的網絡營銷,這種方式是以使用超文本傳輸協議

傳輸方式為主要特點的營銷,主要方式有綜合類站點上的網絡廣告,比如新浪網、搜狐網站點上的旗幟廣告、按鈕廣告、跳彈廣告一、聊天室廣告一、文字鏈接廣告、聲音廣告、視頻廣告等電子商務交易平臺上的網上商店,比如易趣網站上的付費商店商業(yè)信息類站點上的信息發(fā)布,比如阿里巴巴網站的誠信通服務搜索引擎類站點上的網站登錄,比如進行的網站加注以及網上調研、企業(yè)站點等等。

第二,基于電子郵件的網絡營銷

這種方式是以使用郵局協議和簡單郵件傳輸協議為主要特點的營銷,主要方式有用戶許可下的電子郵件、用戶自愿加入的郵件列表。這種方式通常會和第一種方式中的網絡廣告一些方式結合,起到對企業(yè)品牌、產品、服務宣傳推廣的目的。比如在使用超文本標置語言格式的電子郵件里,插入旗幟廣告、按鈕廣告或文字廣告。

對一個傳統企業(yè)來講,可以使用以上所有手段進行網絡營銷活動,但最重要的手段,無疑是應該首先建好企業(yè)自身的站點，企業(yè)網站建設要符合營銷的理念和營銷目標。特別是對那些有長期發(fā)展戰(zhàn)略的大中型企業(yè)更是如此。企業(yè)站點的建立,使營銷的理念、方法發(fā)生了重要的變化。