【特產(chǎn)活動(dòng)案例】周至縣譽(yù)隆獼猴桃專(zhuān)業(yè)合作社-奇異果商城

案例背景

周至縣譽(yù)隆獼猴桃專(zhuān)業(yè)合作社，是以種植、采購(gòu)、貯藏和銷(xiāo)售為一體的大型獼猴桃專(zhuān)業(yè)合作社。該合作社位于西安市周至縣樓觀古鎮(zhèn)，南依秦嶺，西臨黑河，北傍渭河，是人工栽植獼猴桃的最佳適宜產(chǎn)區(qū)，該區(qū)獼猴桃屬國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。獼猴桃需要在線上進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。用戶第一批獼猴桃即將上市，需要銷(xiāo)售。用戶在當(dāng)?shù)胤劢z較多。

營(yíng)銷(xiāo)目的

1. 進(jìn)行活動(dòng)嘗試（開(kāi)展第一次微信公眾號(hào)活動(dòng)，關(guān)注用戶的參與度）

2. 為公眾號(hào)吸引粉絲，積累用戶資源

3. 更好地進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

營(yíng)銷(xiāo)方法

1. 新建活動(dòng)圖文素材（品牌產(chǎn)品介紹+活動(dòng)介紹）。

2. 轉(zhuǎn)發(fā)圖文素材至朋友圈，邀請(qǐng)朋友參與低價(jià)秒殺活動(dòng)。

3. 將秒殺產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)與限量。

4. 參與用戶選擇線上秒殺的方式，之后憑證可以線下實(shí)體店領(lǐng)取或采用郵寄到家的方式。

創(chuàng)意亮點(diǎn)

以低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)為主題，譽(yù)隆獼猴桃（微信ID奇異果商城）在活動(dòng)期間推出“19.8與38.8秒殺獼猴桃”的微信促銷(xiāo)活動(dòng)，迎合了消費(fèi)者喜歡物美價(jià)廉產(chǎn)品的心理，其中活動(dòng)頁(yè)面通過(guò)我們的產(chǎn)品“微商城”實(shí)現(xiàn)，同時(shí)配合上精美的活動(dòng)文案，在活動(dòng)推出的第一時(shí)間吸引用戶的關(guān)注，激起他們購(gòu)買(mǎi)的欲望，然后接著在微信中鏈接促銷(xiāo)的頁(yè)面，把促銷(xiāo)的信息展示出來(lái)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

上線效果

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公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)：從活動(dòng)開(kāi)始8月9日到23日，新增粉絲402個(gè)，粉絲總數(shù)為5551個(gè)，新增用戶來(lái)源大部分來(lái)自公眾號(hào)搜索與掃描二維碼，說(shuō)明活動(dòng)對(duì)用戶具有極強(qiáng)的吸引力，用戶在推文中掃碼參與度極高。

活動(dòng)效果轉(zhuǎn)化：截止8月23日，用戶總共成交56單，成交額預(yù)計(jì)超過(guò)3000元，粉絲穩(wěn)定增長(zhǎng)，說(shuō)明此次活動(dòng)對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的吸引力，讓他們想購(gòu)買(mǎi)，能購(gòu)買(mǎi)，一定程度上，也促進(jìn)了客戶分銷(xiāo)商城的曝光。

從活動(dòng)開(kāi)始，咨詢?nèi)藬?shù)就較多，通過(guò)及時(shí)回復(fù)客戶咨詢，最大可能的增加了與粉絲的互動(dòng)，增加了粉絲粘性。

對(duì)比上月，用戶商城產(chǎn)品銷(xiāo)售額得到了明顯提高，通過(guò)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，對(duì)客戶商城帶來(lái)了實(shí)際收益，也擴(kuò)大了客戶商城的影響力。

本文關(guān)鍵詞：

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