關(guān)注商標注冊，農(nóng)產(chǎn)品也可以大談品牌發(fā)展

商標是品牌的載體，是品牌保護的法律支撐。

商標注冊是保護農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性、多樣性、特質(zhì)性特點的需要, 農(nóng)產(chǎn)品商標注冊區(qū)別了各具特色的農(nóng)產(chǎn)品來源于不同的區(qū)域及不同的企業(yè)、農(nóng)戶, 對促進農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展具有重要意義。

有利于促進加快農(nóng)業(yè)市場化步伐

把農(nóng)產(chǎn)品注冊商品商標, 集體商標、證明商標，尤其把具有地理標志屬性的農(nóng)產(chǎn)品注冊地理標志證明商標, 建立以商標標識的農(nóng)產(chǎn)品為依托的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，組建生產(chǎn)、加工、銷售為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè), 實行“商標+公司+農(nóng)戶”的生產(chǎn)經(jīng)營模式,，能有效解決千家萬戶個體生產(chǎn)與統(tǒng)一市場之間的矛盾，改變農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)效率低、市場信息不靈等現(xiàn)狀，有利于加快農(nóng)業(yè)市場化步伐。

有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

我國農(nóng)業(yè)雖有了長足發(fā)展，但農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)結(jié)構(gòu)尚不優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)率較低，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局不合理， 地方特色不明顯，初級農(nóng)產(chǎn)品與加工品比例不協(xié)調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮、包裝、貯運體系發(fā)展滯后，這些造成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，是嚴重影響農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的“瓶頸”。實施商標注冊戰(zhàn)略，一方面名牌農(nóng)產(chǎn)品憑借其質(zhì)量、信譽、特色等優(yōu)勢可以不斷擴大市場占有率、擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低成本，成為某一地區(qū)的主要產(chǎn)品并以此為基礎(chǔ)形成新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；另一方面, 名牌農(nóng)產(chǎn)品可以其高于同類產(chǎn)品的價格和較高的市場占有率，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者帶來較高收益，進而促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

有利于適應(yīng)消費者需求變化

由于人們生活水平的提高，當前農(nóng)產(chǎn)品消費需發(fā)生了重大變化，呈現(xiàn)出以下明顯特點：一是優(yōu)質(zhì)化，即從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向重視質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品種暢銷，低質(zhì)產(chǎn)品品種滯銷；二是多樣化，即從單一性消費轉(zhuǎn)向多樣化消費，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品種、營養(yǎng)等等有了更高更廣泛的要求；三是加工化，即消費者對農(nóng)產(chǎn)品加工制品的需求日益增長；四是綠色化， 即綠色消費已成為潮流，綠色農(nóng)產(chǎn)品成為消費者的新寵兒； 五是品牌化，即消費者越來越重視農(nóng)產(chǎn)品品牌，認牌購物形成大眾的消費行為。農(nóng)產(chǎn)品實施商標注冊戰(zhàn)略，適應(yīng)了當前消費者需求變化的客觀需要。