商標(biāo)注冊(cè)：你最容易忽視的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)

人靠衣裝，給產(chǎn)品增光添彩同樣需要商標(biāo)的奪人眼球。好的商標(biāo)能修飾和美化產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者眼球，鎖定消費(fèi)者錢(qián)包，而商標(biāo)注冊(cè)卻也是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最容易忽視的環(huán)節(jié)。

別不相信，紅爆互聯(lián)網(wǎng)酒業(yè)的小酒江小白就遭遇了商標(biāo)注冊(cè)之劫，與重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司（簡(jiǎn)稱江津酒廠）陷入爭(zhēng)奪戰(zhàn)，“江小白”商標(biāo)被宣告無(wú)效。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，江小白很成功。但是江小白的市場(chǎng)防御縱深忽視了商標(biāo)注冊(cè)這一環(huán)，讓其發(fā)展跌入斷層，可謂一盤(pán)好棋毀在一顆子上。

商標(biāo)注冊(cè)的重要性

1、商標(biāo)注冊(cè)是品牌保護(hù)的必備武器

商標(biāo)本身是區(qū)分各個(gè)企業(yè)產(chǎn)品而存在的一種區(qū)分方式，消費(fèi)者可以清晰的判斷自己心目中的“正規(guī)”品牌是哪一個(gè)，這就是商標(biāo)注冊(cè)的名片效應(yīng)。商標(biāo)只有注冊(cè)了才能起到真正的保護(hù)作用，誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)就能收到法律的保護(hù)。沒(méi)有法律認(rèn)可的加持，再厲害的營(yíng)銷(xiāo)也走不進(jìn)市場(chǎng)。

2、商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)有價(jià)資產(chǎn)

特別是一些初創(chuàng)企業(yè)，對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)知不足，最容易忽略商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，商標(biāo)的價(jià)值性慢慢體現(xiàn)出來(lái)了，商標(biāo)的價(jià)值越高，品牌的價(jià)值越高，產(chǎn)品在消費(fèi)者中口碑相傳，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力逐漸提升。從而，商標(biāo)轉(zhuǎn)化成了企業(yè)有價(jià)資產(chǎn)，帶來(lái)可觀的交易和客戶資源。

好商標(biāo)如何修煉

1、個(gè)性突出，聚集粉絲向效應(yīng)

無(wú)論是面向青春、拼搏、奮進(jìn)、勇氣、熱血的年輕市場(chǎng)，還是面向養(yǎng)生、穩(wěn)重、實(shí)用、美好的成熟市場(chǎng)，企業(yè)商標(biāo)需要突出品牌個(gè)性，將個(gè)性范圍內(nèi)的客戶聚集起來(lái)，凝聚成深厚的商標(biāo)背后的企業(yè)文化。

2、朗朗上口，易于傳播

便于記憶和傳播的商標(biāo)需要在文字名稱上下功夫，簡(jiǎn)單易懂，又不失用戶屬性。

3、寓意深刻，契合產(chǎn)品

將產(chǎn)品的重要特質(zhì)與商標(biāo)文字呼應(yīng)起來(lái)，讓用戶顧名思義就能契合到產(chǎn)品的功能點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。

好商標(biāo)和好產(chǎn)品如車(chē)之兩輪、鳥(niǎo)之雙翼,只有兩輪驅(qū)動(dòng)、兩翼齊飛,才能根深葉茂、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。再次提醒，企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中一定不能忽視商標(biāo)注冊(cè)這個(gè)環(huán)節(jié)，必要時(shí)刻可以通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)平臺(tái)來(lái)完成。