互聯(lián)網(wǎng)+小程序改變實體經(jīng)濟(jì)

我們一直在提互聯(lián)網(wǎng)+，那我們知道什么是互聯(lián)+嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)+”實際上是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)調(diào)的是“逆襲創(chuàng)新”，但時下有一種擔(dān)憂：互聯(lián)網(wǎng)正在破壞實體經(jīng)濟(jì)。

這種認(rèn)知是錯誤的。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起是對一些實體行業(yè)造成了影響，但這些影響稱不上破壞。就像以前一個東西在到達(dá)消費者手里會經(jīng)過層層經(jīng)銷商，而現(xiàn)在消費者甚至可以在廠商手里直接買到商品，這就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的去中間化。

互聯(lián)網(wǎng)在倒逼實體經(jīng)濟(jì)的改革，以實現(xiàn)實體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，所以對于傳統(tǒng)的零售業(yè)、制造業(yè)，如果不改變就要被淘汰。

當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，不僅僅是產(chǎn)品之間的競爭，還是商業(yè)模式之間的競爭。

PC互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式是通過入口級產(chǎn)品獲取用戶，把控網(wǎng)絡(luò)流量，最后通過流量變現(xiàn)來贏利。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式是通過極致的產(chǎn)品和服務(wù)來獲取用戶，把用戶變成“粉絲”后，通過跨界整合資源為用戶提供更好的體驗，最終提高用戶的黏性和客單價，形成有黏性的用戶平臺后再嫁接商業(yè)模式。而目前，這個商業(yè)模式的突破口就在微信小程序。

小程序為什么會跟“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)？從小程序的本質(zhì)來看，它是跟各行各業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)況最為相關(guān)的——在騰訊的說明中，小程序是一個工具，是“提高效率，用完即走的工具”，是一種“無處不在，可以隨時訪問的狀態(tài)”，即一種放在云上，不用下載，不占手機(jī)內(nèi)存，可以馬上使用的簡單程序。難道這不正是各行各業(yè)在謀求與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合時候的理想狀態(tài)嗎？

這為各行業(yè)場景應(yīng)用的拓展提供了新希望——原來許許多多要通過不同APP“搭橋”，不斷教育用戶如何使用的場景應(yīng)用，現(xiàn)在只需把注意力重新放回在服務(wù)本身就行了，由于有了小程序，用戶的使用學(xué)習(xí)成本幾乎零，從商場找停車位，到在辦證大廳里面的電子核對身份，統(tǒng)統(tǒng)都可以掃碼解決，線下場景真正與線上應(yīng)用無縫對接。

而小程序的傳播方式，也為行業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新模式提供了全新的機(jī)遇——一項創(chuàng)新服務(wù)最終能否成功得到用戶認(rèn)可，很重要一個因素就是有沒有得到用戶的大量推薦。

原生小程序沒有應(yīng)用商店和朋友圈那樣的線上入口，在線上得靠群里面的口碑推薦，所以這樣的社交推薦是真正有價值的推薦。因此，越有創(chuàng)新特色的行業(yè)小程序，越容易得到用戶的信賴和推薦。

“小程序可以幫我們進(jìn)入到一個更大的虛擬世界，也就是說，當(dāng)我們拿著智能手機(jī)接觸周邊的時候，我們可以通過手機(jī)直接獲得信息。從而實現(xiàn)觸手可及?！边@是張小龍在微信公開課上介紹小程序時所作的介紹，這也是小程序為“互聯(lián)網(wǎng)+”所提供的藍(lán)海所在——有了小程序，線下的場景應(yīng)用可以變得更便捷，場景創(chuàng)新可以變得更具特色，場景服務(wù)可以得到更優(yōu)化。

前幾年，餐飲O2O平臺混戰(zhàn)，隨著時間推移，百度退出團(tuán)購競爭，美團(tuán)與大眾點評合并，現(xiàn)在只剩美團(tuán)和餓了么成為“一超一強(qiáng)”。

美團(tuán)上巨大的流量讓商家不得不選擇入駐，而高額的扣點又吸走了團(tuán)購平臺本來就不高的利潤，除去成本，所剩無幾。商家投入了大量本錢和心血，卻淪為了為平臺打工。

商家們想掙脫這種被平臺束縛的日子，紛紛探索新的出路。目前很多商家將目光放在了小程序上。

隨著小程序日益壯大，必將帶來新一輪的洗牌。

為什么商家會選擇小程序作為新的出路呢？原因如下:

第一，外賣團(tuán)購平臺之所以能綁住商家，靠的就是巨大的流量，以及能搜索附近商家的入口，這一點，小程序也能做到。

而且小程序坐擁微信10億的用戶流量，近乎全民使用，用戶數(shù)量也更龐大。

第二，用戶不需要下載任何app，在微信上能秒開使用小程序，推廣的成本更低。

除此之外，小程序還支持微信支付、發(fā)券、砍價、拼團(tuán)功能，讓商家有更大的操作空間，想辦法通過群裂變?nèi)カ@得更大的客流。

第三，商家做生意本就為賺錢，外賣團(tuán)購平臺高額的平臺服務(wù)費和扣點壓縮了商家的利潤空間，商家當(dāng)然想反抗。而微信小程序沒有這些費用，商家利潤大大提高，商家還能忍住不做？

第四，小程序和商家、用戶三者間互利互惠，微信小程序給商家提供流量，商家為用戶提供服務(wù)，用戶更加依賴微信，形成了一個良性的循環(huán)，可以說是三方共贏。