什么是大家都應(yīng)該知道的——2017年小程序報(bào)告

根據(jù)小程序近期卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，企業(yè)可能要重新思考小程序的真正價(jià)值。

小程序真的沒(méi)有流量紅利嗎？

雖然小程序問(wèn)世的初期階段并沒(méi)有出現(xiàn)所謂的“流量紅利”，但其用戶量在4月份之后就出現(xiàn)了明顯攀升，8月份約有15000萬(wàn)臺(tái)設(shè)備使用過(guò)小程序，實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。有了前期的穩(wěn)妥布局，后續(xù)的集中發(fā)力便有了顯著的效果：面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放和門(mén)店小程序等能力的接入迅速降低了開(kāi)發(fā)門(mén)檻，吸引了大量商戶涌入；公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、附近的小程序等入口的逐步開(kāi)放，也帶來(lái)了爆發(fā)式的流量增長(zhǎng)。

小程序入口的多樣化和微信支付的易用性，縮短了用戶在線下場(chǎng)景獲取服務(wù)的路徑。未來(lái)小程序的線下流量預(yù)計(jì)將超過(guò)30%，成為用戶通過(guò)微信獲取線下服務(wù)的重要樞紐。

用小程序也可以做自己的“美團(tuán)”

根據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)數(shù)據(jù)及即速應(yīng)用后臺(tái)數(shù)據(jù)復(fù)合計(jì)算得出，在小程序消費(fèi)類(lèi)別分布中，排在前五的依次為餐飲外賣(mài)、水果生鮮、服裝鞋包、生活用品、交通出行，其中餐飲外賣(mài)占比位居首位，達(dá)到26%。上述行業(yè)在一二線城市中的微信支付環(huán)境發(fā)展都已經(jīng)較為成熟，自然就為小程序帶來(lái)了巨大的用戶流量。另外，小程序推廣方式的多元化，會(huì)讓很多已經(jīng)入駐美團(tuán)等綜合平臺(tái)的商家愿意為獲取精準(zhǔn)用戶而做出更多嘗試。

報(bào)告指出，微信小程序消費(fèi)用戶中，女性占比偏高，達(dá)到57.35%；年齡段也基本集中在35歲以下。這一消費(fèi)群體的中高付費(fèi)意愿較高，因此也會(huì)推動(dòng)小程序中大宗消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，小程序已經(jīng)在餐飲外賣(mài)和零售電商等領(lǐng)域積累了一批習(xí)慣高頻次消費(fèi)的高質(zhì)量用戶群體，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)深入到其他行業(yè)。小程序發(fā)展初期以純工具型的類(lèi)別為主，變現(xiàn)模式較為模糊。而現(xiàn)在小程序在支付領(lǐng)域的價(jià)值已經(jīng)凸顯，這將刺激微信支付現(xiàn)金流進(jìn)一步擴(kuò)大。微信支付市場(chǎng)滲透率的增加，也會(huì)反哺小程序生態(tài)的擴(kuò)張。

社交+電商？小程序還能這么玩

報(bào)告顯示，電商、餐飲、休閑娛樂(lè)、教育、旅游出行等行業(yè)領(lǐng)域的小程序一直在訪問(wèn)量有著持續(xù)的高速增長(zhǎng)，其中電商和餐飲的流量環(huán)比增長(zhǎng)甚至在5月份分別達(dá)到了89%和92%。而小程序用戶在這些行業(yè)領(lǐng)域的小程序上消費(fèi)意愿尤為明顯，因此流量的增長(zhǎng)自然也帶來(lái)了商業(yè)類(lèi)小程序的訂單增長(zhǎng)。可以看到，從5月份開(kāi)始，上述行業(yè)的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)均保持在15%以上。

不過(guò)，這些小程序的月流水環(huán)比增長(zhǎng)并沒(méi)有和訂單量的環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)一樣迅猛，直至5月份才有明顯增速的勢(shì)頭，其中電商類(lèi)小程序的月流水環(huán)比增長(zhǎng)比在8月份時(shí)達(dá)到了62%?？梢钥闯?，在一開(kāi)始沒(méi)有摸清小程序的變現(xiàn)形式前，商家傾向于用小額商品試水，在獲得積極的市場(chǎng)反應(yīng)后，開(kāi)始增加大額商品的鋪貨量，尋求更多的盈利空間。接近10%的電商商家將小程序作為核心營(yíng)收來(lái)源。

值得一提的是，在小程序開(kāi)發(fā)工具即速應(yīng)用提供的眾多小程序營(yíng)銷(xiāo)組件中，使用秒殺和拼團(tuán)組件的用戶最多，分別占比14.6%和12.3 %。會(huì)員卡、集集樂(lè)、預(yù)約、外賣(mài)等營(yíng)銷(xiāo)功能也備受商家青睞。借助微信天然的社交屬性基礎(chǔ)，許多電商小程序似乎已經(jīng)找到了區(qū)別于淘寶、京東等電商平臺(tái)的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)模式。

傳統(tǒng)的電商平臺(tái)從產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)到完成交易一共要經(jīng)過(guò)7個(gè)環(huán)節(jié)，而小程序的購(gòu)買(mǎi)流程則更加簡(jiǎn)潔，從接受商品推薦到完成購(gòu)買(mǎi)只用4個(gè)環(huán)節(jié)就能搞定。這將有效改善傳統(tǒng)電商模式下用戶逐級(jí)流失的情況

可以說(shuō)，小程序在一定程度上充當(dāng)了孵化平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)者和個(gè)體商戶可借助小程序迅速完成首批用戶的積累。另外，微信小程序也為其他超級(jí)App提供了可借鑒的“小程序”模式，目前支付寶小程序、小米直達(dá)號(hào)等已經(jīng)緊隨其后開(kāi)始探索市場(chǎng)。

2018年小程序流量入口將進(jìn)一步擴(kuò)大

微信的三大核心功能就是社交、內(nèi)容、支付。而小程序作為微信生態(tài)一個(gè)部分自然也帶著很強(qiáng)的社交屬性，尤其在連續(xù)開(kāi)放群分享、社交立減、拼團(tuán)等社交屬性極強(qiáng)的功能能夠迅速讓小程序產(chǎn)生裂變，例如蘑菇街小程序利用社交立減金舉辦活動(dòng)，在12天的時(shí)間里迅速吸引了50萬(wàn)的用戶。

近期微信訂閱號(hào)面臨改版的消息頻頻傳出，極有可能改為類(lèi)似今日頭條的用戶千人千面推薦形式。如果真是如此，公眾號(hào)內(nèi)容的點(diǎn)擊率將大幅增加。這會(huì)推動(dòng)小程序和公眾號(hào)進(jìn)一步融合，內(nèi)容+電商小程序也將成為商家們熱衷的營(yíng)銷(xiāo)模式。另外在微信最新的一次更新中小程序可以直接跳轉(zhuǎn)外鏈，也就是說(shuō)未來(lái)小程序可以承載更多的內(nèi)容。這個(gè)功能的出現(xiàn)無(wú)疑給小程序內(nèi)容電商開(kāi)啟了一個(gè)新的大門(mén)。